Автор: Лео Бабаута

Перевод: hromun

Сегодня каждый уголок нашей жизни заполнен рекламой. Она настолько вездесуща, что нам приходится просто принять ее как одну из сторон жизни, и это оказывает действие на наше мышление.

Реклама весьма эффективна – мы можем не понимать этого, но она работает с нашим подсознанием, привнося в нас стремление покупать. Она зарождает желание в наших мыслях, создает тип мышления, что любую проблему можно решить с помощью покупки. Она заставляет нас думать, что потребительство это норма, и что нет другого выхода.

И так повсюду. Круглые сутки реклама кричит на нас с телеэкранов. Она занимает все свободное место, читаете ли вы журнал или газету или просматриваете сайты. Она на наших страницах в фейсбуке и твиттере, в нашей электронной почте, на рекламных щитах, на автобусах, во время спортивных событий, во всех публичных местах, на одежде людей, на марафонах, на аэростатах в небе, в подкастах, в iTunes, перед началом фильмов и в самих фильмах, незаметно (или заметно) красуясь на товарах. Повсюду. Она просто неизбежна на сайтах, и велики шансы, что сайт без рекламы не будет популярен (не то, что пятнадцать лет назад, когда интернет-реклама была редкостью).

Но повсеместная реклама не должна быть нормой жизни. Дальше – больше: в будущем, вероятно, будет поддержана захватническая политика рекламы, все более персонифицированная, что позволит рекламе проникнуть в мозг с еще большим успехом (возможно, прямо на нашу сетчатку или в кору головного мозга). Но это не обязательно это будет так, ведь мы можем принять решение не участвовать в этом.

Всего век назад реклама не была столь навязчивой. За век до того она вообще не существовала (по крайней мере не в том виде, к какому мы привыкли). Конечно, люди и тогда выкрикивали названия своих товаров, но все же есть большая разница.

Мы не должны подчиняться. Есть другой путь. Мы не должны позволять корпорациям контролировать наши мысли и наши жизни.

Какая есть альтернатива? Во-первых, мы должны отказаться от потребительского склада ума – думайте о том, что действительно важно, а не о покупках. Во-вторых, мы должны осознать чужие возможности. Не так легко заставить людей думать покупками и продажами, представлять человеческие отношения в виде коммерции. Да, мы должны обеспечивать свою жизнь, но это не ограничивается торговлей. Мы забыли это, но настало время вспомнить.